其实在我国的宠物市场，随着消费升级和宠物主养宠意识的提升，越来越多的宠物主从让宠物“吃得好”转变为“吃得健康”，宠物鲜粮这一品类也应运而生。
作为90后宠业人，进入宠业，因为热爱。它鲜革命的创始人MIA称，2015年起就对宠物口粮行业十分看好，一开始做口粮配比工作室，前期辛苦的积累与沉淀到2019年开始正式的立项，它鲜革命，从创立至今在这个行业深耕已有6年。
从口粮工作室的创立，到现今成为宠物口粮行业的新星，对于进入行业的动因，Mia有着自己独特的理解。
一开始做宠物配比工作室，看到行业所需要的产品，在线下客户积累的同时，也不断在宠业深耕。一方面，本身对宠物营养学的热爱，和对宠物饮食的看好，相信宠业的发展规模。另一方面，工作室及前期线下客户的积累让我们的脚步更加稳扎稳打。相比线上顾客购买商品、宠物的随机性而言，我们前期线下积累客源的方式，也给客户带来强烈的依赖性、品牌性与可靠性。同时，也促进更多与我们线下门店的合作。
Mia及其团队恰到好处的观察到了宠物线下带领线上的消费趋势，并回答了现今口粮的一些突出特点和自身品牌的优势。
Mia提到三个关键点，打好口粮锁鲜战
新时代的宠物经济的裂变，鲜粮市场兴起
也是因为新时代的宠物经济正在不断裂变，宠物鲜粮市场正悄然兴起。相比干粮，鲜食制作过程无过度加工，能够锁住更多新鲜的营养，对宠物的健康来说无疑是最好的。
鲜粮赛道繁荣，用户认知低，市场广阔
当下创业者和资本的加入，鲜粮赛道持续走高。
宠物鲜粮还处于初创期，用户认知度逐渐提高，目前市场占有率远小于宠物干粮和宠物零食，增长潜力大。
鲜粮发展潜力优异，强大数据支持
目前虽然鲜粮发展时间尚短且市场份额有限，但仍存在较大发展潜力，预计未来5-10年鲜粮会占到食粮的40%，5年后会达到240亿规模。
据研究，普通的猫狗粮比人类食品更难消化，如你喂人类食用级别的鲜食，会比喂普通猫狗粮喂得少，因为人可食用鲜食营养丰富。同时，鲜粮的必须氨基酸消化率超过85%，这代表高质量的蛋白以及更少的便便。为什么猫狗喂鲜粮，生食吃得少拉得也少?因为不仅营养丰富，而且大部分营养都被消化掉了。
美国的宠物鲜粮市场已经发展了十余年，进入较为成熟和稳定的阶段，占据宠物主粮市场份额的36%，而中国宠物鲜粮市场才刚刚起步，目前占宠物食品的市场份额不足5%。其背后原因主要受限于鲜粮的SKU较少，无法满足精细化养宠需求和保存问题。在这个基础上，它鲜革命将深耕行业发展，努力成为行业内信赖度、认可度、体验度极佳的宠物鲜粮。
