那么，如何选择KOL?
1.精准投放
对于宠物企业/品牌来说，和萌宠类KOL合作是比较合适的，为什么呢?一是萌宠类KOL平时发布的内容都是关于宠物的，这样更方便软性植入宠物产品，最大化提升推广效果。
比如，不久前某宠物保健品品牌与萌宠类KOL@乐乐的土豆合作，发布了一则带货视频，推广该品牌的猫草化毛球片。视频从猫咪土豆爱舔毛出发，激起铲屎官们担心主子舔毛过多患上毛球症的共鸣，最后带出产品的功效。从内容上看，猫咪舔毛→化毛球片推荐，这样的产品植入逻辑更容易让粉丝接受。
二是萌宠类KOL的粉丝群体大部分是铲屎官或者“云吸宠”的潜在养宠群体，这部分粉丝群体正是宠物品牌想要吸引的精准购买群体，有利于产品销售。
2.关注KOL粉丝黏度和转化能力
评估KOL是否有转化能力不光要看粉丝量，关键在于KOL与粉丝之间是否有高黏度。当KOL在抖音上发布一条视频时，是否会引发粉丝的积极行为。要结合视频的点赞量、评论量、分享量等数据来评定该KOL的粉丝活跃度。
产品销售量这一数据很重要，它代表的是KOL的带货能力。毕竟我们投放广告的最终目的就是销量。如果一个KOL的粉丝量很高，但是带货量却少得可怜，这样的账号并不值得的我们投资。
针对开放“商品橱窗”的KOL，广告主可以通过“商品橱窗“的销量直接判别KOL的带货能力。
3.对KOL做背景调查
定位出目标KOL之后，广告主需要对KOL做背景调查，了解KOL的视频表现情况、主要用户群体及舆情数据等信息，调查该KOL在过往的广告投放中是否存在数据造假的不良行为。
总结
无论是什么平台，使用哪种带货模式，KOL本质上是通过圈层专业内容的持续产出帮助平台实现更精准的货与人的匹配。KOL实现带货，是来源于用户的信任感，通过生产内容拉近与用户的距离，从而影响他们的决策。
企业主在选择KOL时，要注意KOL除了是内容的生产者本身也是一个超级消费者，他们拥有粉丝，但也消费商品。
KOL+平台+内容，在带货模式中都不能存在短板，营销才能成功。
