在移动互联网高速发展的时代，促销“造节”已成为电商惯用营销手段。细数包括电商创造的“11·11”、“6·18”、“5·20”等消费狂欢，以及小米“米粉节”、华为“荣耀节”等粉丝节日，再加上传统节日，一年中消费者经历的电商“节日”接近20个。
作为宠物行业O2O领头企业的好狗狗，在2015年5月29日当天，通过官方微信号召养狗狗爱狗的人通过视频的形式表达自己的爱狗态度和传递爱心，并将拍摄的视频分享到各大社交网站，将5月29这天定为狗狗的节日“爱狗日”，让“爱狗日”成为一年一度的爱狗盛典，呼吁更多的人关爱狗狗。
5.29谐音我爱狗，将这天定义为狗狗的节日，好狗狗成为有史以来第一个为狗狗节日代言的企业。关于这次“造节”，好狗狗相关负责人表示，好狗狗此举与众不同的是，他人造节图“利”，好狗狗造节为“爱”。
活动发起后不久，从好狗狗60多万用户开始，到广大社会爱狗人士，均通过微信朋友圈和其他视频类分享应用、网站积极相应。每个参与活动的人都是5.29“爱狗日”的创立者，也是传播者。面对视频，表达态度说出自己的承诺，并口头邀请周边3个好友，让被点名的好友接力，共同呼吁和传递爱心。
近年来，随着国民生活水平的不断提高，越来越多的人开始养狗。但是，不文明养狗的问题凸显，逐渐暴露出很多与狗相关的社会问题。究其根本原因还是部分养狗人责任意识薄弱，不能从一而终，致使狗狗流浪的流浪，甚至有的被不法商贩贩卖赚取利益。
无论是流浪狗串市流浪影响社会治安，还是被不法商贩贩卖流向餐桌危害饮食健康，无疑这都是很严重的社会问题。虽然有动物保护中心的救助收养，有动物保护人士为反对“狗肉节”所做出的不懈努力，但是这并不能解决根本问题，全民爱狗意识的普及刻不容缓。
好狗狗希望通过 “造节”，让狗狗拥有一个专属的节日，让人们在意识和行动上对狗有更深入的认识和了解，从而避免因盲目、无知给人类社会和狗狗身心带来伤害。
人类与狗的友好渊源可追溯到1.5万年前，而中国文明史已有上下5000年，而狗狗还没能拥有一个专属的节日，虽有历史原因，但似乎还是有些不可思议。历史文明的车轮总是滚滚向前的，好狗狗在今天大胆“造节”，敢于扛起这杆大旗，是时势所趋，也是历史文明发展的必然。自此，今后每年的5月29日都是固定的，狗狗专属的节日--“爱狗日”。
