证券时报记者 张国锋
80后的Emma(化名)结婚几年了，一直没有生孩子，但却养了一屋子的猫，最年长的猫已经陪了她五年。她每天出去工作八小时，下班后第一时间就会冲回家“吸猫”。
养猫之前的Emma，周末喜欢约上小伙伴出去下午茶，出门前要挑衣服、化妆，没有半个小时出不了门，每个月花费上万元在服装、化妆品和聚会上。
养猫之后的Emma，变成了一个“宅女”，没事就爱待在家里跟猫玩，曾经最爱的逛街活动转移到了淘宝——给猫猫买各种吃的喝的穿的玩的，几千大洋像水一样就出去了。
最近，她在家的时间多了一项新的事情——在朋友圈晒猫。通过一个微信小程序，Emma在家的时候就拍拍自家猫猫的照片上传到网上，也有一些网友会在网上帮她“云养猫”——喂喂虚拟罐头等。有空的时候，她还会在上面看一些别人养猫的经验，分享自己的养猫见闻。
对她而言，家里养的猫就是她最心爱的儿女，几乎比什么都重要。像Emma这样的人，在现实生活中还有很多，他们已经成为了宠物产业创业者们的目标群体用户……
宠物经济创业者盯上了小程序
作为一个在深圳养猫的老手，Emma说，以前她经常会逛深圳猫网。这是一个非公益性组织的门户网站，上面有各种科普、领养等信息，还有一些会员的优惠福利。
但随着移动端的普及，需要在电脑上才能看的门户网站显然有些跟不上节奏，Emma开始寻找更有趣的“养猫指南”。最近她就发现，在小程序上，已经有一些关于宠物的应用，她已经也入坑了其中一款，名字唤作“猫卡”。
在“猫卡”上，Emma可以为自己家里的猫猫创建身份、上传分享照片，和爱猫人士云养猫、进行一些互动，例如喂喂虚拟罐头、收藏别人家的猫进后宫，还有今日猫榜、猫科普、每日翻牌子等轻社区版块。
就是这样一款看起来“很简单”的宠物社交小程序，近期已经受到了经纬中国和祥峰投资的关注，获得了天使轮融资。据悉，“猫卡”从去年圣诞节上线至今，已经有160万用户，31万只猫注册。
在业内人士看来，目前，网上与猫相关的信息非常碎片化，聚合类的宠物社区还停留在BBS(论坛)阶段，查询知识、病症并不方便。再者，猫主人购买日常用品仍以综合电商为主，垂直电商的获客入口多在天猫。因此，这类项目是有前景的。
“猫卡”创始人Larry曾表示，“猫卡”要做的是猫主人的垂直社区，见证、陪伴每只猫的成长，类似猫版“宝宝树”。他表示，未来猫卡的玩法会更多样，除了照片会加入视频等板块，猫的身份证也会拓展为猫的保险卡、病历本、履历。此外，“猫卡”上有三分之二的用户是没有猫的云吸猫群众，他们留存和转化需要进一步丰富产品来解决。
资本热度逐步提升
“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”诺贝尔奖得主芝伦兹在《宠物的历史》中对宠物行业的发展如此表态。《2017年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物行业规模在2017年将到达1340亿元，预计到2020年期间，将保持平均30.9%的高增速发展。
根据中国农业大学动物医学院的研究发现，当一个国家的人均GDP达到3000美元~8000美元，宠物产业就会快速发展。2016年人均GDP达到53980元，城镇居民人均可支配收入33616元，7年上涨近一倍，国内宏观经济水平正处在宠物产业的高速发展期。2016年国内宠物行业市场规模已经达到千亿级别，年复合增长率超过40%，但同欧美成熟市场相比，还有很大的成长空间，预计到2020年行业市场空间将突破2000亿元。
《波奇俱乐部》统计数据显示，2015年国内外资本对中国宠物行业的投资近4亿元人民币，2016年则超过了7.8亿，2017年在一级市场就超过了15亿元。其中，投向上游宠物商品生产(包含食品、用品)领域的资金至少超过7亿人民币，而投向中游流通领域的资金超过4.2亿人民币，投向宠物医疗领域可统计的资金超过3.95亿人民币，投向宠物内容方面的资金也超过了千万人民币。
对于宠物经济升温的现状，毅达资本合伙人羌先锋接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示，这是一个很自然的过程。随着国内经济的快速发展，某些领域的发展可以拷贝欧美国家的发展路径。宠物领域的发展逻辑也可以参考国外，实际上跟人均消费能力的提升密切相关。“当人均收入水平到达一定程度后，除了物质需求还有精神需求，宠物一定程度上就是满足精神需求。从周边国家地区的发展来看，随着经济水平的提升，养宠物的人也越来越多。”
羌先锋认为，国内的经济水平目前仍处于上升的过程，因此对于宠物的需求也在上升。但他强调，这个过程一定是渐进的、稳步上升的过程，尽管这几年在加速，不过宠物投资的根本逻辑还是消费升级，因此不会是爆发式的增长。此外，目前国内在市场规模方面相比欧美等发达国家还有巨大的增长空间，加上国内人口数量远超美国，市场空间也更加巨大，所有宠物行业未来都有发展的机会。
轻入口的背后是产业延伸
在内容社交领域，逐渐有创业者选择用小程序作为入口，在业内人士看来，小程序一步步走向桌面级应用的红利是肉眼可见的，微信关系链让垂直用户聚集变得容易，也提供了分享交流场景。
羌先锋认为，像“猫卡”这类用小程序作为入口、以内容社交为切入点的垂直细分领域的出现，与整个产业的逐步发展有关。只有当行业发展到足够大了，创业者才能够在当中自主选择一些细分领域入场。创业者是一群非常敏感的人群，像宠物当中的内容社交，应该是创业者在接触了大量养宠人群后，发现有这个需求才做的。
他直言，从小程序的入口来看，本身微信是一个自带流量的天然好入口，而小程序+宠物经济这类项目能获得融资，说明投资人也认可这个模式。在当前互联网流量越来越贵的前提下，相比较传统的社区、门户网站而言，小程序的创业模式比较轻，便于创业者进入。这类创业项目的出现，也跟互联网出现了新形态、新载体有关。早期宠物行业内也有一些门户网站，但可能只是为了积聚人气、因为兴趣而做。但现在在小程序上做宠物经济内的内容社交领域，今后有可能会延伸到其他领域，例如电商、专业服务等，可能会通过内容流量进行变现。
Larry此前就曾透露，猫卡要从工具切入大有机会的“猫经济”，除了将探索社区和电商，猫卡也会在女性、文娱领域进行跨界合作的尝试。在电商方面，Larry表示会选择自建品牌。猫卡已经在生产猫抓板(提供给猫磨爪子，避免家居破坏)，用户可以用使用虚拟罐头兑换，在测试用户反应和后期引入资金后再拓展SKU。
但在羌先锋看来，通过内容社交变现的宠物创业项目，可能需要一个比较长的过程，不会一下子呈现爆发的状态。对于这类项目的判断，则主要是看其在垂直领域内是否做到足够专业，但他认为，当下宠物产业还处于快速发展状态中，5~10年后可能这个行业又会完全不一样。
(证券时报网快讯中心)
