对于大多数宠主来说，宠物不仅能够消遣时间，还能够带来心灵上的慰藉与陪伴。据悉，2019年中国城镇宠物整体消费规模达2024亿元，根据阿里平台数据显示，近半年来，宠物食品依旧是宠物消费中最大的占比。
长城宠物展 长城君/ 文
01 宠物市场保持强势，宠物食品占据首位
数据来源：中研普华产业研究院
据中研普华产业研究院预测显示，2018-2023年我国宠物市场规模增速大体呈现出逐年递增的趋势，预测2020年中国宠物市场规模将突破2590亿元。
数据来源：中研普华产业研究院
由数据可以看到，宠物行业中宠物食品所占的比重是最大的，为33.83%，其次到宠物医疗为22.88%，然后宠物用品排在第三，占有15.90%，再到宠物其他的相关服务，最后才到宠物销售。
02 国内宠物食品行业，外国品牌占主导
据公开数据线上，中国宠物食品市场市场，主要被美国玛氏、雀巢普瑞纳等外国宠物食品巨头所占据。
数据来源：中研普华产业研究院
其中，美国玛氏集团下属的皇家、优卡品牌，就占据了中国宠物食品市场的42%，国产品牌合计仅占4.7%。
03 外国品牌为啥能掌握市场主动权
雀巢、玛氏等外国企业在宠物食品市场深耕多年，产品质量普遍安全可靠。同时，又提前在中国布局，利用中国优质的饲料原料和廉价的劳动力实现国产化。
比如，2007年，雀巢普瑞纳宠物食品公司在天津建立了第一家工厂，随后玛氏公司等也在中国投资建厂。
对很多宠物主人来说，宠物是生活中重要的伙伴。宠物吃的东西，也要精挑细选，不怕花钱，外国品牌自然成为了首选。
04 国产品牌信任不足
由于宠物食品作为舶来品，国外品牌有着先天的品牌积淀及信任优势，但国内由于未能制定统一的强制性国家标准，致使国内宠物食品行业鱼龙混杂，偶发的一些不良企业的产品事故，更是加剧了消费者对于国产品牌的不信任感，加速了消费者选择国外品牌的倾向。
再加上由于国外大宗农产品及肉类等原料价格优势，进口产品在加上运费及关税后依然可以保持较低的价格在市场销售，对于国产品牌造成了严重的冲击。
05 国内宠物食品品牌如何突围
1、产品差异化;
虽然目前国外宠物食品品牌更为强势，但随着消费升级，国内本土品牌也打出了定制粮、订阅粮等差异化竞争。
首先可以主打天然无添加，并不断将概念升级到高肉、无谷、低敏等。另外在功能上，也要实现差异化，推出处方粮，能够预防宠物的相关疾病。最后，要注重产品、品类的深度开发。如皇家开发出针对不同品种宠物的食品，如希尔斯不断升级产品，从干粮扩充到了湿粮、零食领域。
2.线上线下包抄;
鉴于天猫、京东、拼多多等中国综合电商的发展壮大，且中国宠物食品在线上渠道销售的高占比，线上渠道仍然予以民族品牌巨大的突围机会。以疯狂的小狗为代表，仅4年时间，销售近3亿，取得了不错的成果。
较之线上渠道，线下渠道因其更能吸引新客、提高消费者体验(试吃等)、培养消费者黏性而逐渐成为新的关注点，甚至不少消费者已养成了线下做首次体验线上做复购的消费习惯。而国内线下渠道中，主要以宠物店为主。所以，民族宠物品牌要早点布局线下专业渠道，抢的先机。
3.严把产品质量关
在前不久的新国货大会上信元发育宝技术总监施柔安(药师)在分享中提到“以严谨的制药精神制作宠物食品”。
首先是研发流程，分为六大步：一是了解动物健康需求;二是设计配方;三是原料成品品质监控;四是安定性试验;五是产品试制，配方调整;六是适口性、消化性、效能三大试验，坚持上述步骤，以确保产品的安全、稳定、有效。
其次是品质管控，其中包括一整套品质管控体系，并要求有严格的原料来样检测、严格的生产过程控制、严格的成品控制以及环境检测控制。
最后是检查体系，每月抽检不同系列的产品送第三方外检，检测营养标签和20号公告风险项指标。此外，每季度参加第三方实验室能力比对验证，确保实验室人员仪器准确可靠。
总结
国内品牌虽然相对国外品牌发展较晚，但也享受到了一定的后发优势，主要体现在设备工艺的领先，及在目前国家大力扶植国产品牌的战略下，得以有机会将产品向更多国家进行出口贸易。
同时，随着90后及00后新消费主力的崛起，个性化及更高的教育程度使得其更加理性，这类年轻群里更容易接受有质量，高性价比的国内品牌。
在目前外资宠物品牌尚未在市场形成少数寡头的局面前，这也可以视为国内宠物食品企业的一次机遇期。相信宠物食品赛道将迎来更多的国内创业者，中国品牌崛起之路已经拉开了序幕。
