导语：
从早期的微博达人，到短视频火爆之后的抖音、B站、快手KOL，萌宠垂直领域的KOL受到的关注越来越多，在各个平台的影响力都不容小觑。高居不下的播放数据背后，显示的是宠物类目作为自媒体泛生活最有趣最有温度的类目，也在不断的创新和丰富自己的内容表现形式，并且伴随着社会化营销的兴起与发展，KOL 营销逐渐被品牌视为社媒传播中的重中之重，这也给很多宠物品牌和商家释放了一些讯号。
01 差异是平台文化的一面“镜子”
微博、抖音、快手、B站四大平台各具特色，KOL粉丝量级分布、互动特点等内容的不同，也造就了它们之间的差异。
平台调性差异对比
微博是早期垂直领域的KOL聚集的地方，回忆专用小马甲、王白菜、楼板娘等首批宠物KOL都诞生于微博;随着短视频创作时代的来临，抖音和快手出现了一批萌宠类KOL，但是虽然都是短视频APP，快手和抖音的区别可以说是“天壤之别”。
抖音的萌宠KOL大部分发布的内容是以拟人化的形式记录宠物的日常生活，通常会通过配音或穿插剧情来完成创作;而在快手，大部分都是更偏向宠物原生态的记录，同时还有一些猎奇的内容;B站属于比较“文艺”的平台，作为国内最大的UGC社区，商业生态的核心是Up主的内容创造，B站用户对温暖、治愈向内容有着强烈的需求，同时他们也有着较高的弹幕互动习惯，并且平台会给创作者更多的流量扶持和商业资源匹配等众多资源。
平台用户画像对比
从四大平台的粉丝性别分布来看，微博、快手的用户男女比例较均衡，抖音、B站的用户中女性用户占比略高。
从年龄结构来看，微博的覆盖年龄段更广;B站、抖音和快手30岁以下用户占比均在80%以上，B站的用户画像是基于年轻人和一二线城市为主，他们的平均年龄为21.5岁，0到17岁的用户占绝对的主流，接下来是18到24岁的用户，25岁以上的用户加起来不到10%，并且在北上广的大学生和中学生里面，B站的用户超过50%。
总结来看，三大平台大量粉丝集中在19-24岁之间，这也从侧面反映了，当下社交媒体主力军的转移，年轻粉丝用户成为了主体用户群。
02 类型多样的萌宠领域KOL
萌宠类KOL根据内容产出的类型大体可以分为三类：纪实向内容、科普向内容和娱乐向内容，而随着领域的逐渐细分，相信未来将会有更多类型的内容产出。
1.纪实向内容
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一般记录铲屎官有宠物之间的温馨日常，最有代表性的头部号花花与三猫，坐拥B站193.4万粉丝，是全B站粉丝量和互动率最高的宠物KOL。视频每期都是不同主题，有完整的故事线，主要记录主人与猫咪的日常生活，偏喜剧和温情。
2.科普向内容
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此类视频一般都是以科普养宠知识为主要内容，宠物现在已经成了千万家庭的重要成员之一，许多人将它们当做孩子来养，但“教主人如何养宠“的科普视频内容却不多。
这类硬核视频的粉丝粘性会比较高，具有代表性的头部博主有：B站top3的宠物KOL“柿子菌”，将科普与娱乐进行结合，视频主要是是在展示宠物日常生活的过程中发现问题，进而给出解决方式，效果要强于单一的科普，与纯娱乐性视频相比，也更加硬核;抖音的“猫医有答”，与宠物医生合作，普及养宠常识及突发事件的处理，但是内容相对枯燥，很难获得极高的播放量和点击量。
3.娱乐向内容
人为将宠物拟人化的内容是目前在短视频平台非常热门的模式，比如将两只宠物扮成情侣，通过配音还原呈现情侣间的矛盾冲突，或给宠物一个人设，再根据场景和情节进行配音，代表博主有：会说话的刘二豆、大圆子等都是粉丝破千万的抖音KOL，这类视频娱乐性比较强，轻松搞笑，吸粉较快。
03萌宠类KOL的商业价值
抖音平台2019年6月至12月对萌宠KOL的数据分析显示,目前主要的萌宠KOL仍以猫狗为主。而这些KOL们凭借自身影响力，不仅涉足宠物食品、玩具等宠物消费品，还包括电子产品、日用品等市场。
萌宠类KOL由于养宠经验受到粉丝的信任，并且作为养宠者所以也扮演着消费者的角色，更能站在粉丝的角度看待品牌和产品，因此这些萌宠KOL安利的内容，对品牌来说是很好的信用背书，可以成功给大部分养宠用户埋下品牌的种子。
越来越多的品牌主选择KOL营销来推广自己的品牌和产品，KOL的吸金能力证明了其市场潜在的商业价值。据统计，KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间，约占电商交易额的2%-3%，而且每年以超过100%的速度在增长。
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而KOL的商业价值是企业找KOL投放广告时的衡量标准，通常以粉丝量衡量价值，但是其实单纯的以粉丝量衡量KOL商业价值并不科学，KOL的商业价值应该由以下因素共同决定的：
1、粉丝流量：粉丝数、粉丝活跃度、粉丝增长数
2、互动指标：平均阅读以及播放量、评论转发量
3、品牌价值：KOL是否可以给产品做信任背书，主要参考指标有负面评论数
4、传播价值：KOL是否能号召粉丝，让粉丝产生具体的购买行动
5、场景价值：不同的场景，能够刺激并激发不同类型的人
对于品牌来说，垂直领域的KOL更有商业价值，他们拥有更忠诚的圈层粉丝群体，着重于见解分享和口碑输出，提供更多的内容价值，产出的内容针对性更强，品牌可通过KOL的优质推广内容，逐渐将粉丝转化为品牌的忠实受众，进一步增强品牌与用户之间的粘性，也能帮助品牌实现快速聚合关注、引发情感共鸣、提升营销转化及持续释放价值这一营销链条，从而实现广告ROI的提升。对于KOL来说，这也意味着，能拥有更核心的受众，也就意味着拥有更高的商业价值。
04 总结
写在最后：
随着用户阅读习惯的升级，萌宠类KOL的内容输出也演变出了各式各样的形式，并且内容的全面视频化是不可逆的趋势，用户的需求成就了新的内容输出者，因此，此时若想攻占宠物自媒体市场，需要输入足够优质或有趣的视频内容。
而萌宠KOL的影响力已经远远超出了宠物消费者的市场，吸金能力也日益凸显，萌宠MCN也正在日趋成熟，萌宠KOL带货品类不止宠物消费，更是品牌可以触达铲屎官消费群体的新兴渠道。
